福井＝丼の聖地と定め、福丼県に改名！県内外の認知状況は、キャンペーン開始2ヶ月段階で、約8割を超える！

丼のベースとなる米・コシヒカリの発祥地であり、ソースカツ丼などが名物の 福井県を“丼の聖地”としてPR。自治体、メディア、自動車メーカーがタッグを 組み、車で丼を巡り、 地域の魅力を発見する 「丼ツーリズム」を提唱した。